Раскрутка сайта максимально эффективна в том случае, если в процессе ее выполнения обеспечивается системный подход. То есть, при воздействии на все факторы, влияющие на конечный результат.
Одним из нюансов раскрутки сайта, на который желательно обратить внимание, являются особенности поведения посетителей на странице выдачи, или на веб ресурсе, после его загрузки. Действия пользователей учитываются поисковыми системами и серьезно влияют на позицию проекта в рейтинге. Такой подход объясняется тем, что основная задача поисковиков заключается в обеспечении релевантности выдачи.
Поскольку алгоритмы ранжирования засекречены, то привести подробный перечень поведенческих факторов, а тем более сказать, в какой мере каждый из них влияет на индексацию проекта, невозможно. Но это совсем не значит, что подобные вещи нельзя отследить и вычислить для использования результатов при раскрутке сайта. Веб мастерами были проведены эксперименты, по итогам которых можно с высокой степенью точности прогнозировать действия поисковиков.
1. Среди всех сайтов выдачи тот ресурс, на который был сделан первый клик, получает преимущество перед остальными веб-страницами.
2. Такие же преференции имеет проект, на который был сделан последний клик. То есть, после перехода по данной ссылке пользователь закрыл результаты поиска.
3. Важным, с точки зрения поисковой системы, является показатель отказов. Он отражает количество посетителей (в процентах), которые загрузили сайт и просмотрели только одну страницу, после чего закрыли ресурс. Особенно важен этот фактор при раскрутке сайта, на котором расположен форум или блог.
4. Также большое значение имеет глубина просмотра. Эта цифра указывает на количество страниц, на которых пользователь побывал до того, как покинул сайт.
5. Еще один фактор – время, проведенное человеком на веб ресурсе. Как и в предыдущем случае, чем эта величина больше, тем лучше.
6. Поисковые системы отслеживают движения мышки, в т.ч. использование опции прокрутки страниц. Если подобные действия отсутствуют, может возникнуть подозрение о накрутке поведенческих факторов.
7. Важна повторная загрузка сайта, но уже не через выдачу поисковой системы. Веб ресурс получает преимущество в том случае, если пользователи грузят его вновь (например, через «Избранное»).
8. Поисковикам «нравится», если посетители кликают по внешним ссылкам. При отсутствии подобных действий может быть сделан вывод о том, что линки нетематические или купленные.
9. Очень полезно для индексирования проекта, если пользователи социальных сетей упоминают его в своих сообщениях.
Вот перечень основных поведенческих факторов. О том, как их анализировать и учитывать при раскрутке сайта, будет сказано во второй части статьи.
В первой части статьи был приведен список поведенческих факторов, которые учитываются поисковыми системами при ранжировании веб ресурсов. Во время работы их следует принимать во внимание, т.е. анализировать и выполнять раскрутку сайта с оптимизацией данных параметров.
Проблема заключается в том, что исследовать все поведенческие характеристики проекта так же сложно, как и определить сам перечень этих характеристик. Более того, для различных типов ресурсов одни и те же цифры могут иметь разное значение. Например, показатель отказов. Величина, безусловно, отрицательная. Но как быть интернет магазинам, по которым раскрутка сайта делается при помощи контекстной рекламы? Если потенциальный клиент переходит по ссылке не на главную, а сразу на страницу товара? В этом случае человек совсем не обязательно пожелает искать что-то еще, ему может быть достаточно того, что предлагается на этой странице.
Для учета поведенческих факторов используются сервисы статистики: Гугл Аналитикс, Яндекс.Метрика и другие. Относительно двух поименованных, кстати, у специалистов по раскрутке сайта нередко возникают сомнения. Нужно ли ставить на веб ресурс их счетчики. Далеко не всем хотелось бы, чтобы поисковик получил об интернет проекте слишком много информации.
Разрешаются эти вопросы легко. Все зависит от выбранной технологии продвижения. Если применяются «черные» методы, то ЯндексюМетрика ускорит получение бана. Однако при оптимизации легальными способами наличие счетчика повысит степень доверия поисковой системы.
Каким же образом выполняется раскрутка сайта с учетом поведенческих факторов? Среди недозволенных приемов чаще всего встречаются следующие:
— запуск ботнета, который в течение длительного времени имитирует поведение юзеров;
— использование программы, способной эмулировать действия посетителей;
— обращение к специальным сервисам для повышения целевого трафика.
Выбирая указанные способы, надо помнить следующее. Поведенческие факторы для поисковой машины – это всего лишь фиксация кликов, хранящаяся в логах (специальных файлах). Если веб мастер желает продвигать ресурс «черными» методами, то поисковик быстро заметит, что логи выглядят неестественно. А это уже чревато получением штрафных санкций. После которых можно не только потерять определенное количество позиций в рейтинге, но и вообще вылететь из индекса. Учитывая то, как сложно восстановить репутацию проекта после подобного наказания, следует хорошо подумать, прежде чем останавливать свой выбор на запрещенных приемах.
Что же касается «белых» технологий раскрутки сайта с учетом поведенческих факторов пользователей, то о них речь пойдет в заключительной части статьи.
Использование разрешенных технологий предъявляет к специалисту, занимающемуся раскруткой сайта, одно очень важное требование. Продвижение с учетом поведенческих факторов ранжирования можно выполнять только в том случае, если веб ресурс создан для людей. Это значит, что проект обязан быть интересным и полезным для целевой аудитории.
Сделать это не просто. Притом, работа должна начинаться даже не во время раскрутки сайта, а еще на этапе его создания. Ведь намного проще сразу разработать информативные и увлекательные веб страницы, чем потом то, что получилось, кардинально переделывать. Иногда подобный «рестайлинг» оказывается настолько сложным и затратным, что проще создать новый проект, который будет отвечать указанным требованиям.
Если же веб ресурс сделан «для людей», то для раскрутки сайта с учетом поведенческих характеристик надо будет выполнять следующие мероприятия:
1. Регулярно анализировать статистику посещений. Отслеживать нетематические запросы, по которым фиксируется большое число отказов, и убирать их.
2. Оптимизировать контент.
3. Уделить больше внимания сниппетам. Часто бывает, что пользователи не желают переходить по очереди по ссылкам из выборки до тех пор, пока не найдут то, что нужно. Они ориентируются по сниппетам, надеясь по трем-трем фразам определить полезность сайта. Если текстовая информация, которая отражается в результатах выборки, составлена грамотно, то это существенно повышает количество переходов и сокращает число отказов. Как показывает практика, оптимизированные сниппеты способны поднять целевой трафик даже в том случае, если проект не находится на верхних позициях.
4. Приведение веб ресурса в соответствие требованиям юзабилити. В этом плане не существует каких-то строгих правил, которые обязательно использовались бы при раскрутке сайта. Однако есть общепринятые рекомендации, выполнение которых обеспечивает пользователю удобство в работе и облегчает решение поставленной задачи. Тестирование надо проводить на всех этапах работы.
5. Технический аудит веб ресурса. Особое внимание надо обратить на необходимость удаления битых ссылок.
6. Регулярное (не реже 1 раза в 2 – 3 дня) обновление информации. Это может быть добавление новых страниц в разделе «Новости», обсуждение актуальной темы, публикация статей и т.д.
7. Установка полезных сервисов, монтаж аудио- и видеороликов. Благодаря этим фишкам среднестатистический пользователь проводит на веб страницах больше времени.
Раскрутка сайта с учетом приведенных рекомендаций повысит лояльность поисковых систем, позволит существенно улучшить рейтинг и занять высокие позиции по итогам выдачи. Следствием этого будет увеличение трафика и высокая конверсия.
Статья предоставлена: Kraftwork http://krwork.ru/
14 мая 2013
